爱奇艺高管解读财报：广电21条对影视行业是重大利好将加大创新

2025-08-26 09:13:27 来源：搜狐新闻 责任编辑：

近年来，长视频行业面临监管压力与短剧兴起的双重冲击，困境逐渐加深。然而，2025年下半年，市场似乎出现了转机。一些新兴信号表明，行业或许已经开始“触底反弹”。大环境发生了明显变化，外部监管放松给了行业更多喘息空间。

爱奇艺最近发布的财报显示，平台正在全力以赴，努力应对竞争压力。暑期档期间，平台推出了多部题材多样、长短剧形式俱全的爆款作品。在IP和海外业务方面也取得了突破，AI技术的进展也为平台增添了新的活力。

外部约束松绑，影视行业迎来“广电21条”

广电总局近期发布了一项重要举措——《进一步丰富电视大屏内容促进广电视听内容供给的若干举措》，即“广电21条”，为影视行业的内容创作与播出带来了松绑政策。新政策的亮点包括取消40集上限、不严格限制古装剧的数量、加大纪录片和动画片的支持力度等。这些改革措施标志着广电部门在审查机制上的调整，同时也给创作者提供了更大的创作空间。

具体来说，广电总局将与省级广电部门同步审查卫视黄金档及重点视频网站的首屏剧目，并对电视剧的审查时限进行优化，特别是历史、医疗等题材，专家将提前介入，最大限度地压缩审查时间。这一新政让长剧创作有了更多自由度，有望催生更多优质内容。

“广电21条”发布当日，爱奇艺的股价应声上涨。在8月20日的电话会议中，爱奇艺创始人兼CEO龚宇表示，公司将加大创新力度，推动季播剧和长短剧结合等多样化内容的发展。爱奇艺首席内容官王晓晖也强调，新政策对整个影视行业都是利好，平台将全力支持并响应政策变化。

具体利好：创作自由与行业协同

这一政策的实施，对内容创作与传播带来了多方面的利好：

1. 缩短制作到播出的周期：通过优化审查流程，作品可以更快速地与观众见面。这不仅提高了排播稳定性，还使得作品更能与社会情绪契合，提升了观众的共鸣感。

2. 创作灵活性增强：创作者在题材与创意方面将拥有更多空间，有利于创新和多样化内容的诞生。

3. 网台联播协同效应：政策推动了互联网视频平台与传统电视台的合作，优质内容将实现更多的跨平台联播，扩展了内容的传播渠道。

4. 吸引更多资源进入行业：积极的政策将吸引更多的资本与创作者投入影视行业，促进产业健康发展。

例如，爱奇艺今年播出的《人生若如初见》尽管制作精良，但由于未能与当下的社会情绪产生共鸣，播出效果并不如预期。随着“广电21条”的实施，长视频网站将有更多的创作自由，这对平台未来的业绩提升无疑将产生积极影响。

加大内容供给，热门剧集引领潮流

爱奇艺的财报显示，2025年第二季度总收入为66.3亿元，其中，会员收入占比最高，达40.9亿元。为了提升业绩，爱奇艺在内容上加大了投入，推出了多个爆款剧集。例如，剧集《临江仙》《朝雪录》《生万物》等的热度接连突破一万，巩固了平台在女性和现实题材上的优势。

在微剧方面，爱奇艺也表现强劲。平台的微剧播放时长与独立访客数环比实现双位数增长。在暑期档期间，平台每周推出2~3部头部微剧，如《若熙传》和《天若有情》等，进一步增强了用户对微剧的认知与黏性。

此外，爱奇艺的电影业务也持续火爆。电影《捕风追影》已经突破3亿元票房，预计最终票房将超10亿元。另一部电影《哪吒之魔童闹海》也延续了热度，成为爱奇艺首部内容热度值突破万的电影。

未来战略：长剧、微剧与海外市场并举

王晓晖指出，这些优质内容进一步体现了爱奇艺在打造头部内容方面的实力。借助广电新政策，爱奇艺将加大力度推动不同类型内容的发展，具体包括：

- 长剧：爱奇艺将继续专注于高商业价值的长剧，同时创新剧集的节奏和剧情，增强观众的观看体验。

- 微剧：平台将在现有微剧的基础上进行精品化发展，扩大与顶级创作者的合作，推动微剧系列化开发。

- 商业化创新：除现有的会员和免费模式外，爱奇艺还将探索站外发行、IP衍生和商业植入等新机会。

在探索新市场方面，爱奇艺也有所动作。财报显示，爱奇艺在IP消费品方面取得了显著突破，自营影视卡牌GMV（交易总额）突破亿元，创下平台历史新高。爱奇艺的线下体验业务也在稳步推进，计划在全国更多城市开设爱奇艺乐园和全感剧场。

海外市场方面，爱奇艺国际版的会员收入与规模持续增长，尤其在印度尼西亚、韩国和巴西市场，微剧成为拉动会员增长的重要力量。平台也计划在下半年加大海外原创微剧的布局，进一步拓展国际市场。

长远布局与财报波动

尽管爱奇艺的财报显示，短期内可能会因为加大内容投资而出现盈利波动甚至亏损，但这无疑是公司谋求长远发展的必经之路。财报显示，2025年第二季度爱奇艺的运营亏损为4620万元，但非GAAP运营利润仍保持正增长。

爱奇艺的长期战略聚焦于内容创新与市场拓展，未来在新业务上的投入将进一步增强平台的市场竞争力和持续发展能力。

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